关于对政协黄山市第八届委员会第四次会议第271号提案的答复

田红委员：

您在市政协八届四次会议期间提出的关于拓展黄山市境外旅游市场的提案收悉，经研究办理，现答复如下：

近年来，市文化和旅游局紧紧围绕市委市政府各项工作部署，持续实施城市品牌全球推广计划，全面打造“创意黄山 美在徽州”品牌形象，着力提升境外旅游市场。

一、已开展的工作

（一）形象宣传有声有色。一是借助外国驻沪机构贺新春话合作联谊活动平台，面向55国65名驻沪领事机构、商协会和友城代表展示特色文旅资源和发展成果；联合中国驻美大使馆举办“和谐节日”端午节对美线上宣传活动。二是依托中国驻东京、巴黎、马德里、洛杉矶、多伦多等旅游办事处和亚洲旅游交流中心开展城市品牌形象宣传。三是联合重点文旅企业持续亮相美国纽约时报广场、英国伦敦特拉法加广场春节庆和德国柏林旅展。四是赴上海纽约大学举办“你好，黄山”古徽州72小时奇遇记校园推广活动。

（二）合作渠道畅通有力。一是聚焦“一级市场”，充分发挥市场主体外联作用，先后动员5家企业12批次赴台湾、香港、韩国、日本、马来西亚、越南等重点客源市场，开展“点对点”对接促销；与中旅途易旅游公司、韩国模德旅游签订战略合作协议、与中国国旅日本株式会社、德国ASTIVA TRAVEL达成战略合作意向、与香港教育共建协会达成输客合作协议。二是靶向“二级市场”，对接同济大学留学生院，成功将歙县胡开文墨厂、黟县宏村景区纳入教育部“感知中国”实践基地；与池州、衢州市文旅局以及合肥、深圳市重点旅游包机商，开展工作会商，力促产品共推、资源共享、渠道共建。

（三）品牌推广强力实施。一是“请进来”，先后邀请马来西亚、韩国、越南等国家百名旅行商和媒体采风踩线；组织香港50名中学生“研学黄山”、同济大学30名国际学生“感知中国—研学黄山行”和“百名日本大学生看中国”活动。二是“走出去”，赴日本、韩国、新加坡、英国、奥地利和泰国，开展黄山文旅形象宣传，并在安徽文旅（新加坡）推介会上作黄山市专场推介。组织参加德国柏林、台中旅展等国际专业展会，推广黄山市入境旅游产品，掌握客源群体需求变化，推进市场合作基础。三是“拓航线”，全市航空口岸顺应全省入境旅游发展，动员市场主体大力拓展入境旅游包机业务，目前已开通香港航线和首尔、釜山、吉隆坡等旅游包机，取得较好成效。

二、下步工作计划

（一）强化形象宣传。拍摄制作黄山市入境旅游宣传片。依托“茶和天下·雅集”和安徽国际文化旅游节等重大国际交流活动开展宣传推广；线上打造黄山文旅海内外星球号专区，订制入境游线路产品并在携程海外平台Trip.com推广，联合猫途鹰Tripadvisor（中国）订制推广旅行指南，并在海外社交媒体平台举办话题挑战赛。

（二）拓展航空旅游。依托香港口岸引流欧美游客入黄，设计推出台湾经香港至黄山的中转联程运价吸引台湾游客。优化黄山至香港航线布局，指导企业持续加大在香港前端市场营销，与港中旅、大航假期等当地头部旅游企业合作，上线黄山航空旅游产品；继续执飞吉隆坡、首尔、釜山等旅游包机，适时开通黄山至乌兰巴托、河内、胡志明等包机航线。

（三）强化渠道对接。对接亚洲旅游交流中心，指导企业持续对接香港教育局和中华共建协会，重点做好研学旅游市场；邀请日本JTB、日本中国国旅等来黄考察踩线；进一步跟进与中国国旅日本株式会社达成的战略合作意向，持续落实与韩国模德旅游签订的战略合作协议。

（四）实施展会促销。组织文旅企业参加各类国际专业展会，推广黄山市入境旅游产品，掌握客源群体需求变化，推进市场合作基础。

办复类别：A

联系单位：黄山市文化和旅游局

联系电话：0559-2516884