徽州区：景区“免减优”激发文旅市场新活力

自全市推行景区门票“免减优”政策以来，徽州区接连迎来大批游客，赏美景，品文化，旅游市场强劲复苏。

5月24日星期三，在徽州区呈坎景区，旅游大巴、自驾游车辆络绎而来，景区入口处，游客们核实预约免票后有序进入景区。“我们进一步加强年轻客群市场业态打造，将部分传统旅游业态时尚化，运用动漫、剧本、沉浸式体验等方式进行营造，并利用在地文化挖掘，让创意时尚与乡村融合。”呈坎八卦村旅游有限公司总经理方裕龙说，门票“免减优”的政策刺激，倒逼景区转型升级，呈坎抢抓机遇，依托资源优势，创意策划，不断拓展业态，一批咖啡馆、新茶饮空间、微露营场景等时尚元素在这里落地开花。

门票“免减优”消息一出，吸引了大批游客纷至沓来，客流量的增加带动了地方住宿、餐饮业加速回暖。在千年古村落西溪南，蜜西溪里负责人方洁一大早就忙着采购食材，准备迎接远道而来的客人。“春节以来，我们的民宿一直火爆，特别是‘五一’，客房天天都是满的”。作为常态化免门票的西溪南，每年有50万人慕名而来，不收门票，旅游收入一年却达3000多万。

近年来，西溪南不断进行思维破圈，通过实施“微改造、精提升”，盘活村内闲置资产、古民居，打造具有徽州特色的旅游服务业态。西溪南的出圈，除了历史文化和自然生态资源禀赋，更离不开免门票，开放式发展，用流量获得成长空。据统计，目前，徽州区7处景区常态化免门票，2处分时段实行优免门票。4月份以来，A级旅游景区累计接待游客61.04万人次，同比2019年增长10.93%；景区累计旅游接待综合收入1183.04万元。接待人数和旅游综合收入高速增长的背后，是景区门票“免减优”点燃旅游市场、触发消费潜能的效应。

徽州区各地按照“旅游+”，不断推陈出新，在西溪南，徽州非遗、手作、文创等被搬上货架，成为热卖品；在谢裕大茶博园，沉浸式体验“看、听、采、制、泡、品”多位一体的茶文化游，备受青睐；在唐模景区，国乐让千年古村有了灵动，游客在全景沉浸式游玩体验中品味古徽州传统文化的魅力……近年来，徽州区加快旅游服务与基础设施提质升级、丰富旅游产品供给，在资源转化利用、融合发展持续创新突破，深耕乡村旅游，挖掘、传承、活化徽文化，聚焦茶文旅、农文旅、花文旅、体育旅等，策划踏青赏花、非遗体验、文创市集、美食品鉴等活动，通过打造互动式沉浸式文旅消费新场景，用文化丰富旅游内涵、提升旅游品位，打造人人向往、为之倾心的诗与远方。